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他經濟崛起:漢子不一定糙,他精致起來讓你羞愧

2019-05-26 22:41:35  來源:中國家電網 

總的來說,他經濟是一個新命題,源自于男人們的消費升級。當“買買買”和美妝護膚不再是娘子軍的專屬時,我們不妨追一追“他經濟”的風口,或許“敗家爺們兒”也能造就下一個馬云,

漢子不一定糙,他精致起來讓你羞愧。從TFBOY組合、《明日之子》、《偶像練習生》、《這!就是街舞》,再到抖音孕育出的網紅美妝博主李佳琪,犬系男性成為當前審美的主要生力軍,霸占了大量的流量。他們精致的妝容和穿著引發多次討論,讓屏幕外的女性自嘆不如。

更早之前,關于男生護膚化妝的消息已經塵囂甚上。2017年,一個廣州五年級的男孩邊上自習邊敷面膜,秒殺所有豬豬女孩,堪稱為精致boy本尊了。OK,在這個顏值即正義的時代,化妝護膚早已不再是女人的專利,不管是“小鮮肉”還是“萌大叔”,越來越多的男性開始格外注重穿衣打扮,從內到外的改善自己的顏值。這就導致“他經濟”在多元化的消費人群中嶄露頭角,在護膚和美妝市場上霸占了“話語權”。

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何為他經濟?"他經濟"又稱男性經濟,一般用來描述在經濟社會發展中,隨著男性群體自我意識的覺醒,再重新定義自己的價值時,需要更強的社交能力、被更多人接受的表現能力以及更強的合作精神,而這些讓男性消費心理發生了變化,并給行業帶來了新機會。有機構統計,截至2019年男士護膚市場總值或將增至154億元。

OK,那么問題來了,愛美之心,從來都是人皆有之,化妝可以讓人變美。只是為何時下的男性尤其愛美? 這背后有消費崛起和消費轉型的因素。中國的消費升級大致可分為三個階段,第一個階段是溫飽型消費,消費支出主要為了吃得飽;第二個階段是服務型消費,消費支出主要是活得好;第三個階段是實現型消費階段。實現型消費迎合的是人們最高階段的精神需求——贏得尊重、自我認同、自我愉悅,而美妝護膚則是主要途徑之一。調查顯示,許多化妝的男性真的通過化妝變得更愉快、更自信、更滿足。何況干凈、得體的外貌也能夠給他人帶來愉悅,這也是對他人的一種尊重。蘇寧金融研究院研究員付一夫也指出,消費升級,男人們越來越“好色”,在“他經濟”浪潮的下,男性消費能夠深挖的商機并不少,就此,各路商家不妨“因地制宜”,加以把握,針對不同年齡段與不同類別的男性消費群體,采取差別對待的策略。

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具體到小家電領域,包括剃須刀、電吹風、理發器、按摩梳、潔面儀在內的個人護理電器都被納入“他經濟”范疇。近期蘇寧大數據顯示,在個人護理品類,男性消費者占比有趕超女性的趨勢,有超三成男生自行購買過男生款潔面儀。95后男生更追求面部的精致,在蘇寧平臺購買帶有“美妝刷”的潔面儀的消費者中,95后男生占到了兩成。而90后男生顯得“直男”不少,他們的關鍵詞是“干凈”,購買最多的是電動剃須刀。

對此,須眉科技創始人兼CEO陳興榮表示,目前男性個護市場,占比最大的仍是剃須刀產品。中國有近7億男士,至少3億男士是我們的目標用戶。以剃須刀為例,市場規模在280億元至300億元之間,國產品牌占了近一半。男性個護市場屬于增量市場,是新的發展機遇,國產品牌可以圍繞剃須刀這個主業做大做強。

不可否認,他經濟已成藍海,美妝護膚成男性消費新寵兒。針對男生們的消費特點,品牌廠家和銷售平臺也在產品的更新換代中盡量滿足其需求。在日前召開的AWE2019上,須眉科技推出三刀頭剃須刀和聲波潔面儀;三刀頭剃須刀的柔性大刀網更加貼面,膚感順滑度好,不易出現皮膚刺痛、發紅等不良感受。聲波潔面儀采用馬達驅動刷頭震動清潔皮膚表層油污,配合潔面乳通過同極電荷相斥原理將毛孔中的污垢導出達到清潔效果;飛科發布的智能剃須刀FS375擁有3D智感浮動設計,全方位貼面剃須,輕松應對面部不同角落的胡須,一次剃凈舒適利落。無獨有偶,五一小長假期間,飛利浦推出了帶有潔面刷和面部、眼部按摩頭的多功能電動剃須刀,一機多能,搭載創新超感舒適圈,讓深受刮胡刀暴力困擾的男士們逃出敏感和拉扯的魔掌。且與蘇寧生活家電聯合開展主題為“不做渣男”的男人節線下體驗活動,現場吸引了大量參與者,路人們通過抽取廣告牌上的“胡須”——黑色簽字筆,就可以幫助廣告牌上滿是胡渣的男人變身成為面部光潔的小鮮肉。據悉,蘇寧易購還同步舉行了男人節線上主題活動,點擊率爆棚。

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總的來說,他經濟是一個新命題,源自于男人們的消費升級。當“買買買”和美妝護膚不再是娘子軍的專屬時,我們不妨追一追“他經濟”的風口,或許“敗家爺們兒”也能造就下一個馬云,您說呢?


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